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媒体报道

天气变冷,但也没有今年的低度酒赛道冷

发布日期:2022-10-28 10:37    点击次数:91

记者 | 吴容

编辑 | 牙韩翔

近日,低度酒品牌“酌也”获得数百万元Pre-A轮融资,本轮融资由华狼产业基金独家投资。据天眼查APP显示,“酌也”品牌所属公司为上海不醉酒业有限公司,产品主打自然发酵低度酒,包括米露系列、气泡果酒系列、纯米大吟酿清酒系列等。

尽管今年以来,低度酒市场尚未被投资人放弃,但这一赛道已明显降温。

不完全统计,2020年整个低度酒赛道融资达到20起,而2021年则高达56起,投资总额约25亿元。而在2022年已经过半,仅有8个低度酒品牌获得了资本青睐,而截至目前为止,低度酒赛道融资仅为13起。

任职北京一家VC机构的陆彬接受媒体采访时表示,站在今年节点上,整个创投圈都在强化科技投资色彩,低度酒这样的品类连上投委会的机会都少了。他透露,自己所在的机构去年重点讨论过几个低度酒项目,但今年消费组已经彻底不看。

不仅融资事件减少,今年大多数品牌所获得的融资金额并不多,多在百万级别。除了酌也,锐恩精酿、蒸汽熊精酿、酒星计划以及孟婆醉等品牌拿到的也都是百万级别融资。而在去年,兰舟、RISSE锐肆酒馆等品牌在一年内连续获得两轮融资,贝瑞甜心更是在一年内连获3轮融资,融资金额轻松达到亿元以上。

图片来源:酌也

低度酒的“降温”也体现在了销售数据上。

公开报道显示,今年一季度起,低度酒的销量数据整体呈下滑趋势。来到4-5月,据魔镜市场情报数据显示,露酒、果酒的整个品类销售额约为1.4亿元,同比下降25.9%。今年618期间,低度酒的销售也明显萎靡,截止6月14日(含预售),在天猫618榜单上的酒类目中,跻身销售额前20位中的低度酒品牌仅有RIO锐澳,且位列12,销售额仅为987万元。

低度酒不如此前的市场反馈,一方面和疫情反复、消费热情有限有关;另一方面,也由于低度酒赛道本身存在的问题。

“低度酒”作为果酒、苏打酒、气泡酒、米酒、预调酒等统称,消费者对这类产品实际上并不陌生。它在2020年的再度走红,离不开中国市场上消费升级及品类细分趋势的带动。轻量化、没有仪式感的低度酒,对大众更友好。它们无论是包装还是口味都更为个性化、潮流化。此外,低度酒不仅购买者的消费、场景门槛低,进入门槛也较低。

“成立品牌——取得销售资质——设计产品——找到代工厂生产——贴牌”,创业者们往往依赖这样轻资产模式的创业路径切入。低门槛导致玩家众多,但缺乏研发创新的投入、过于依赖互联网打法,往往容易导致产品同质化严重,从而竞争激烈,价格战火热。

不仅如此,在酒行业,最为看重的是品质和工艺门槛,想要出圈不能简单依赖营销,而是需要长期在产品创新和品质上下功夫,如果只是停留在表面刷存在感的阶段,将很容易导致复购率不高,最终只会被淘汰。事实上,不止是低度酒,无论在气泡水、袋泡茶等新消费领域,都不难找到这样付出惨痛代价的新品牌。

图片拍摄:赵晓娟

低度酒不复往日狂欢,也是新消费赛道遇冷的表现之一。

后疫情阶段对消费品市场的下行压力,让资本市场整体对消费品市场短期增长的预期下降。在去年年底, 青松基金创始合伙人董占斌接受媒体采访时就曾经提到,在经历2021年消费板块经历冰火两重天之后,2022年板块投资逻辑不能主投消费,而是科技或供应链与消费的结合。

天图投资已将消费科技作为主要方向之一,“对于流量红利堆起来的、烧钱且不能建立规模经济和网络效应的领域、品牌,我们是比较谨慎的。”

“资本正变得更加理性,希望投出长期可持续、财务更健康的公司,技术驱动生成独特产品力外加品牌,才能长效地展现核心竞争力,而不是那些打扮得花枝招展,流于表面的产品或领域。”一位在深圳的投资机构相关负责人曾对界面新闻说。

低度酒赛道从之前的“野性”逐渐回归至“理性”,洗牌周期也必然加快,谁能熬过赛道遇冷的困境继续成长,眼下正是考验真正功力的时刻。



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